就彩電市場(chǎng)而言，Mini LED在當(dāng)下的熱度可以說(shuō)無(wú)出其右，主流廠商的悉數(shù)入局使得這一行業(yè)“新來(lái)者”迅速走向前臺(tái)，同時(shí)被認(rèn)為有望在今年推動(dòng)Mini LED電視進(jìn)入商業(yè)化元年。
上周，TCL在2021春季新品線上發(fā)布會(huì)上推出兩款Mini LED電視，包括作為其彩電旗艦新品的85英寸8K Mini LED背光智屏液晶電視，加上創(chuàng)維和長(zhǎng)虹，2021年已有三家國(guó)內(nèi)終端品牌推出Mini LED電視新品。聯(lián)系此前CES上，包括三星、TCL、LG、海信在內(nèi)的多家電視企業(yè)集中展出Mini LED電視，其可以說(shuō)已躋身為彩電行業(yè)當(dāng)前的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品。
而在市場(chǎng)端，多家機(jī)構(gòu)的預(yù)測(cè)也看好Mini LED電視獲得快速成長(zhǎng)。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2021年Mini LED電視全球出貨預(yù)計(jì)達(dá)到四百萬(wàn)臺(tái)，較上一年20余萬(wàn)臺(tái)的規(guī)模呈指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。
與之相對(duì)，在高端市場(chǎng)已推廣多年的OLED電視2020年全球出貨量?jī)H365.2萬(wàn)臺(tái)，遲遲未能取得有效或可感知的突破。同樣面向大尺寸和超大尺寸市場(chǎng)的激光電視，盡管近年來(lái)持續(xù)獲得較快增長(zhǎng)，但也依然是銷量上不足1%的“小眾”產(chǎn)品。
由此，隨著Mini LED電視熱度不斷升溫，其能夠在彩電市場(chǎng)掀起幾分波瀾無(wú)疑值得關(guān)注。畢竟，在彩電行業(yè)規(guī)模遭遇天花板，整體價(jià)格水平處在歷史低點(diǎn)的背景下，無(wú)論企業(yè)或是市場(chǎng)都需要新的故事來(lái)注入活力和提升效益!
“性價(jià)比”優(yōu)勢(shì)突出，面板漲價(jià)“助攻”廠商推Mini LED
提及Mini LED電視，成本與性能的平衡是業(yè)界對(duì)其重要的共同認(rèn)知，同時(shí)也被認(rèn)為是Mini LED背光電視能夠在彩電行業(yè)起量和普及的最大優(yōu)勢(shì)。
首先從性能看，Mini LED背光對(duì)于當(dāng)前液晶電視性能的提升是全方位的，其可以局部控光，在動(dòng)態(tài)對(duì)比度、亮度、色域、畫質(zhì)上較傳統(tǒng)液晶電視表現(xiàn)更佳，同時(shí)還具備功耗更低、更耐高低溫、壽命更長(zhǎng)等優(yōu)勢(shì)。而在價(jià)格上，背光分區(qū)數(shù)較低的Mini LED電視產(chǎn)品較OLED電視有著較明顯價(jià)格優(yōu)勢(shì)，以TCL 2020年在海外發(fā)布的6系列和8系列Mini LED電視為例，其相同尺寸產(chǎn)品價(jià)格較OLED電視平均售價(jià)低出2成以上。與之對(duì)應(yīng)，有業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)認(rèn)為，多區(qū)背光調(diào)控功能使得Mini LED背光電視在顯示效果上看齊甚至媲美自發(fā)光技術(shù)，加之成本更可控，其將在高端電視領(lǐng)域與后者展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。
對(duì)于2020年下半年以來(lái)Mini LED電視不斷升溫，中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)董敏向記者表示：“現(xiàn)階段彩電產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品主流或者技術(shù)主流仍舊是液晶和液晶顯示技術(shù)，下一代公認(rèn)的顯示技術(shù)是自發(fā)光的技術(shù)，所以在這個(gè)時(shí)候Mini LED由于它合適的性價(jià)比，就能夠起到一個(gè)承上啟下的作用。”他同時(shí)指出，由于Mini LED的背光和Mini LED自發(fā)光電視有一定的技術(shù)和設(shè)備共享性，現(xiàn)階段進(jìn)入Mini LED背光電視的產(chǎn)品研發(fā)或推出相關(guān)產(chǎn)品，也能夠?yàn)槲磥?lái)自發(fā)光的技術(shù)產(chǎn)品做技術(shù)的儲(chǔ)備和經(jīng)驗(yàn)的積累。
而奧維睿沃總經(jīng)理陳慧則認(rèn)為，目前主流廠悉數(shù)入局Mini LED有著內(nèi)外部條件的共同推動(dòng)。具體而言，一方面，Mini LED背光電視能大幅提升彩電產(chǎn)品的畫質(zhì)以及色彩品質(zhì)，對(duì)提升產(chǎn)品高端價(jià)值提供“物理”條件;另一方面，其產(chǎn)業(yè)鏈比較完善，尤其上游鏈LED燈珠供應(yīng)商豐富，給了終端彩電選擇上可以快速靈活“跟進(jìn)”的條件。
更值得一提的是，作為在彩電產(chǎn)品上主要覆蓋55吋以上大屏和超大屏的顯示技術(shù)，2020年下半年以來(lái)大尺寸液晶面板歷史性的漲價(jià)潮，也在一定程度上為終端廠商發(fā)力推Mini LED電視提供了額外動(dòng)力和有利條件。“反正普通液晶電視的價(jià)格也在上漲，廠商因此有了一定市場(chǎng)基礎(chǔ)條件去發(fā)力更為有技術(shù)看點(diǎn)的產(chǎn)品來(lái)提升彩電產(chǎn)品的‘品質(zhì)價(jià)值’”，陳慧如是說(shuō)。而結(jié)合Mini LED背光相對(duì)較低的技術(shù)門檻，TCL、三星、LG等頭部品牌“引領(lǐng)”下，目前其他主流終端廠商也在快速響應(yīng)，并有望在今年推動(dòng)Mini LED電視進(jìn)入商業(yè)化元年。
提升彩電產(chǎn)業(yè)活躍度，推動(dòng)效益改善
對(duì)于彩電品類而言，新顯示技術(shù)可以說(shuō)既是產(chǎn)品迭代升級(jí)的“核心動(dòng)力”，同時(shí)也是終端品牌廠商和面板廠商追求附加值、提升效益的關(guān)鍵。從這一角度看，對(duì)于過(guò)去多年因規(guī)模見(jiàn)頂、更新?lián)Q代動(dòng)力不足而深陷價(jià)格戰(zhàn)泥潭的彩電行業(yè)來(lái)說(shuō)，Mini LED電視的快速成長(zhǎng)無(wú)疑能夠?yàn)槭袌?chǎng)注入新的活力。
據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2020年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模4450萬(wàn)臺(tái)，同比下降9.1%，未能守住4500萬(wàn)臺(tái)大關(guān)。而從更深層次來(lái)看，盡管過(guò)去幾年終端品牌廠商各自講著自己的新故事，OLED電視、8K電視、激光電視、量子點(diǎn)電視的聲量有所提升，但新技術(shù)產(chǎn)品發(fā)展緩慢、消費(fèi)者更新?lián)Q代需求不足的現(xiàn)實(shí)沒(méi)有本質(zhì)改變。在LCD電視仍有較長(zhǎng)生命周期，但4K LCD電視價(jià)格已打破底線的背景下，行業(yè)需要能夠快速形成一定規(guī)模的新技術(shù)產(chǎn)品來(lái)升級(jí)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。
而得益于當(dāng)前Mini LED產(chǎn)業(yè)正處于產(chǎn)能擴(kuò)張周期，無(wú)論上游的設(shè)備、材料、芯片、封裝等廠，中游的小間距顯示廠、面板廠，下游的集成、安裝、消費(fèi)廠的市場(chǎng)格局都在加速形成，同時(shí)Mini LED背光技術(shù)加速應(yīng)用推廣，Mini LED背光電視作為其在消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)可見(jiàn)的機(jī)會(huì)，顯然有了在規(guī)模上能夠快速起量的條件。同時(shí)，由于Mini LED背光技術(shù)與傳統(tǒng)LED背光技術(shù)的差別只在使用了更多數(shù)量Mini LED芯片，面板廠還可以沿用既有的面板產(chǎn)線減少投入。
與之對(duì)應(yīng)，三星2020年在越南投資建設(shè)Mini LED背光液晶電視的生產(chǎn)線，并計(jì)劃2021年Mini LED電視出貨200萬(wàn)臺(tái)以上，此外幾家頭部電視品牌規(guī)劃2021年Mini LED背光液晶電視出貨也在百萬(wàn)臺(tái)級(jí)別。另?yè)?jù)集邦咨詢預(yù)測(cè)，2021年Min iLED背光電視全球銷量將達(dá)440萬(wàn)臺(tái)，占整體電視市場(chǎng)約2%，而到2025年其全球銷量更是將突破3550萬(wàn)臺(tái)。Mini LED電視可以說(shuō)將步入快速成長(zhǎng)通道。
品牌來(lái)看，除已發(fā)布的企業(yè)外，海信、小米、康佳、夏普等電視廠商2021年也都規(guī)劃了Mini LED背光電視新品。董敏表示，于產(chǎn)業(yè)而言，主流廠商悉數(shù)入局Mini LED能夠增加彩電產(chǎn)業(yè)的活躍度，同時(shí)眾品牌的共同認(rèn)識(shí)還有望掀起一波對(duì)液晶電視的更新?lián)Q代。而由于各家廠商所投入的資源是相當(dāng)，其還可能促使各家對(duì)Mini LED主導(dǎo)權(quán)的競(jìng)爭(zhēng)，刺激在技術(shù)、份額、產(chǎn)業(yè)鏈等全方位的爭(zhēng)奪。他認(rèn)為，預(yù)計(jì)最快三年之內(nèi)，Mini LED會(huì)超過(guò)OLED在中高端市場(chǎng)占領(lǐng)一定份額。
“目前看來(lái)，幾乎所有品牌都把Mini LED電視當(dāng)做高端旗艦產(chǎn)品來(lái)力推，而且還有品牌還針對(duì)Mini LED電視成系列化，定位也很有層次化和精細(xì)化，目的是覆蓋不同的高端品質(zhì)用戶。”陳慧向記者分析指出，“Mini LED電視不斷進(jìn)入消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)，對(duì)終端彩電企業(yè)市場(chǎng)盈利和改善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)起到很重要的‘推動(dòng)’效益。”
面板廠商“全維度”布局，Mini LED電視發(fā)展仍存挑戰(zhàn)
對(duì)應(yīng)當(dāng)下彩電廠商以空前力度推廣Mini LED背光電視的熱鬧，頭部面板廠商對(duì)于Mini LED的布局也可稱得上全面。據(jù)業(yè)內(nèi)人士向記者表示，目前三星、LGD、京東方和TCL華星在Mini LED都有布局，中國(guó)的供應(yīng)鏈和市場(chǎng)需求都將受益于Mini LED電視的發(fā)展。
具體而言，上述四家廠商在Mini LED上都是全尺寸的布局，覆蓋從小尺寸的AR、VR產(chǎn)品，到大尺寸的超大屏電視;不僅如此，由于Mini LED作為背光和Mini LED作為自發(fā)光有相似的發(fā)展規(guī)律和技術(shù)原理，這兩種技術(shù)路線也都在同時(shí)進(jìn)行。另?yè)?jù)悉，臺(tái)系兩大面板廠友達(dá)光電、群創(chuàng)光電也在積極布局Mini LED面板應(yīng)用，包括公共顯示領(lǐng)域、電競(jìng)領(lǐng)域及背光電視。
然而，盡管樂(lè)觀看法認(rèn)為隨著Mini LED成本的下降以及市場(chǎng)對(duì)高端顯示大屏需求提升，Mini LED電視在高端液晶電視市場(chǎng)，尤其是55吋及以上大尺寸4K、8K產(chǎn)品市場(chǎng)有望加速普及，但Mini LED電視作為市場(chǎng)“新來(lái)者”仍將面臨來(lái)自自身及外部的挑戰(zhàn)。
事實(shí)上，對(duì)于不同廠商而言，布局Mini LED電視的“內(nèi)涵”并不盡相同。陳慧告訴記者，原有的OLED電視力挺者LG、創(chuàng)維等品牌，選擇推出Mini LED電視可能是一種“戰(zhàn)術(shù)性”的選擇，其依然把OLED電視定位高端旗艦和最佳產(chǎn)品，推出Mini LED電視就是形成和其他友商的“直接對(duì)沖”，以此間接提升OLED電視高端旗艦的屬性。而TCL、三星等品牌對(duì)Mini LED電視的態(tài)度則很直接，其希望形成在高端市場(chǎng)對(duì)OLED電視的壓制，并逐步在高端市場(chǎng)樹(shù)立口碑和規(guī)模。相比較而言，后入的Mini LED電視需要消費(fèi)者和市場(chǎng)一段時(shí)間的“認(rèn)知”，而OLED已經(jīng)在市場(chǎng)發(fā)展多年，并形成了高端口碑。
除此之外，更關(guān)鍵的點(diǎn)則在于“成本”。盡管從常規(guī)意義上而言，Mini LED背光電視較OLED電視有價(jià)格優(yōu)勢(shì)，但不同分區(qū)數(shù)的Mini LED背光電視在顯示效果和成本上均有較大差異。據(jù)悉，Mini LED背光可以做從100分區(qū)到10000分區(qū)，今年銷售的Mini LED電視背光分區(qū)多為1000—3000個(gè)。“受分區(qū)數(shù)量和成本的限制，Mini LED和OLED的顯示效果還存在一定差距，所以，Mini LED的一個(gè)挑戰(zhàn)在于規(guī)格和成本的平衡。”董敏向記者如是指出。
以TCL為例，TCL 2020年在美國(guó)市場(chǎng)推出的Mini LED背光電視，背光分區(qū)數(shù)在240，其6系列55吋、65吋、75吋價(jià)格分別僅649、889和1399美元;而此次推出的搭載96000顆LED芯片、1920個(gè)物理分區(qū)的85吋8K Mini LED星曜智屏價(jià)格則達(dá)到99999元。此外，目前已上市的Mini LED電視產(chǎn)品中，價(jià)格比同尺寸OLED電視貴的也不在少數(shù)，這無(wú)疑將對(duì)其規(guī)模造成影響。
而另一邊，LGD此前也已宣布計(jì)劃將OLED面板的供應(yīng)量從去年的450萬(wàn)塊增加到今年的800萬(wàn)塊，并進(jìn)一步提升OLED電視面板的差異化競(jìng)爭(zhēng)力。隨著2020下半年以來(lái)LCD面板持續(xù)漲價(jià)，OLED與LCD電視的價(jià)差也不斷縮小，據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，今年1月，55/65兩個(gè)尺寸OLED與LCD電視價(jià)格倍率由去年一季度的4.1/4.5下降到3.1/3.4。這對(duì)OLED電視的普及將是一大利好。
也由此，更多觀點(diǎn)認(rèn)為，彩電廠商加速推廣Mini LED電視可能會(huì)對(duì)OLED電視造成一定影響，但更多是豐富高端電視的層次，Mini LED電視、OLED電視、激光電視等產(chǎn)品會(huì)在高端市場(chǎng)“共存”。對(duì)于Mini LED電視而言，規(guī)模和成本仍將是其成長(zhǎng)的關(guān)鍵。
